Sharukh Khan se špionážním thrillerem Pathaan, který udržuje mýtus o kastovní nadřazenosti, nedostatku respektu k náboženskému cítění spoluobčanů a kulturní neschopnosti, je klasickým příkladem nezodpovědné taktiky PR/pozice v pluralitní společnosti, která přehlíží respekt a bratrství před komerčními zisky.
Pathaan nebo Paštún odkazuje na podkastu muslimové na indickém subkontinentu (severozápadní Indie, Pákistán a Afghánistán), obvykle nesou orientální hostinec příjmení a byli zuřiví bojovníci v historii (ačkoli Čingischán byl Mongol a notoricky brutální, Timur byl Durrani; oba nebyli Pathaan). Kvůli staletí jedinečnému sociálně-kulturnímu prostředí subkontinentu přichází slovo Pathaan s „nadřazeným“ podtextem válečnického vládce nebo zatvrzelého bojovníka, zejména v severozápadní oblasti a na indickém venkově, kde má podobu kasty. -nadřazenost.
Film Pathaan přichází s touto zátěží subkontinentální sociální historie – použití jména, stejně jako Rajput, může některé naplnit hrdostí, a tak hladce nasměrovat jejich svobodnou vůli k nákupu lístků do divadla. Proč se jinak špionážní thriller jmenoval po takzvané válečnické kastě a neinspiroval se u mistrů špionů jako RN Kao nebo MK Narayanan nebo Ajit Doval? Bohužel, troubení kastovního jména může také potenciálně udržovat méněcennost v těch na nižší příčce muslimský společnost.
Kromě toho by zábava nebo jakýkoli komerční podnik působící v multietnické, pluralitní společnosti měl být ohleduplný a citlivý vůči kulturnímu a náboženskému cítění svých zákazníků. Proto by bylo dobrým zvykem ušetřit šafránovou barvu (která je běžně spojována s posvátnými říšemi v buddhismu, tradičním hinduismu i sikhismu) jakéhokoli neuctivého odkazu nebo jakéhokoli sugestivního spojení s vulgárností. Nebo šlo o záměrné (politické) sdělení zaměřené na provokaci a vyvolání kontroverze před vydáním? Komunikační stratégové dobře vědí, že lidé si nejsnáze všimnou negativity.
Ale co když to dotčené komunity ignorují a rozhodnou se nekupovat lístky na tento film? Žádný problém! Obdivovatelé Pathaans a Sharukh Khan v Pákistánu, Afghánistánu, regionu Středního východu, diaspoře a zbytku Indie jsou stále velmi velkým trhem, na který se lze spolehnout.
Lze jen vzpomínat a obdivovat legendárního Dilipa Kumara, původního ikonického Pathaana z Bollywoodu.
***
